2019年紅星美凱龍已經(jīng)風(fēng)雨前行了33個(gè)年頭，進(jìn)入了一個(gè)快速增長(zhǎng)的發(fā)展期。作為中國(guó)家居連鎖品牌的第一陣地，未來(lái)可期。從更大的品牌角度看，紅星美凱龍正在引領(lǐng)中國(guó)家居行業(yè)的核心崛起。
紅星美凱龍的“硬核崛起”體現(xiàn)在那幾個(gè)方面?它可以簡(jiǎn)單地分為以下幾個(gè)方面來(lái)理解：
一是33年積累的“硬數(shù)據(jù)”。截至2019年6月30日，公司通過(guò)戰(zhàn)略合作，經(jīng)營(yíng)自營(yíng)商場(chǎng)84家，委托商場(chǎng)231家，家裝商場(chǎng)12家。此外，公司還通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)的方式，批準(zhǔn)了27個(gè)家裝材料項(xiàng)目的開業(yè)，其中包括386家家裝材料店/工業(yè)街。紅星美凱龍自營(yíng)及委托經(jīng)營(yíng)的商場(chǎng)覆蓋29個(gè)省、市、自治區(qū)200個(gè)城市，總營(yíng)業(yè)面積1997萬(wàn)平方米。
不難發(fā)現(xiàn)，紅星美凱龍“自立+委托”兩輪驅(qū)動(dòng)的擴(kuò)張模式已經(jīng)被證明是非常成熟的，渠道下沉和渠道密度同時(shí)編織著巨大的商業(yè)版圖。手里拿著食物，你不會(huì)驚慌的。今后，這種膨脹飛輪將繼續(xù)加速?；蛟S再過(guò)10年20年，紅星美凱龍將成長(zhǎng)為一個(gè)更大的商業(yè)巨頭。
二是軟實(shí)力建設(shè)。在新的商業(yè)時(shí)代，衡量一個(gè)品牌真正競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)之一，就在于它能否抓住消費(fèi)者的頭腦?？陀^地說(shuō)，我國(guó)家居行業(yè)還不是一個(gè)成熟的行業(yè)，歷史也不長(zhǎng)?；仡欉^(guò)去，才30年。市場(chǎng)格局是魚龍混雜，沒(méi)有品牌的消費(fèi)者。在這樣一個(gè)不成熟的行業(yè)，要在一定程度上占領(lǐng)消費(fèi)者的頭腦并不容易。直到今天，4萬(wàn)億市場(chǎng)上只有幾百個(gè)百億品牌，更不用說(shuō)消費(fèi)品牌了。
打造消費(fèi)級(jí)品牌是家居行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展方向。紅星美凱龍?jiān)谶@一領(lǐng)域的軟實(shí)力建設(shè)和增強(qiáng)已有33年的歷史。很多消費(fèi)者并不知道家居建材的品牌，但他們可能知道或聽說(shuō)過(guò)紅星美凱龍。紅星美凱龍的成功在于，它比大多數(shù)家居品牌首先進(jìn)入消費(fèi)者的腦海，讓消費(fèi)者對(duì)它有一些了解。
從工業(yè)方面，我們可以看到紅星美凱龍的成就。紅星美凱龍?jiān)谥袊?guó)家居品牌成長(zhǎng)過(guò)程中所發(fā)揮的渠道價(jià)值和品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了眾多頂級(jí)品牌的發(fā)展。這種價(jià)值到目前為止是不可替代的。因此，不難理解，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)或產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下，2018年，紅星美凱龍推出IMP全球家居智能營(yíng)銷平臺(tái);2019年5月，阿里戰(zhàn)略投資紅星美凱龍達(dá)43.59億元，成為第二大股東。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭和其他巨頭進(jìn)入線下市場(chǎng)，似乎正在形成一個(gè)新的共識(shí)：無(wú)論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，純?cè)诰€渠道的家居消費(fèi)暫時(shí)還不夠成熟，必須以線下交易為基礎(chǔ)體驗(yàn)情景。
論消費(fèi)者審美水平的提高。紅星麥卡琳的董事長(zhǎng)車建信是個(gè)木匠。他一直提倡工匠精神和對(duì)美的追求。憑著獨(dú)創(chuàng)性，他會(huì)不斷地思考，然后把它提升為一門藝術(shù)。藝術(shù)是家居的靈魂表達(dá)。人們對(duì)家裝的選擇是對(duì)美的追求。紅星美凱龍有意無(wú)意地引領(lǐng)著中國(guó)家庭消費(fèi)的審美意識(shí)?？梢?，紅星美凱龍的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)從最早的家具作坊轉(zhuǎn)變?yōu)樽赓U廠房運(yùn)營(yíng)，從江南花園式環(huán)保購(gòu)物中心、場(chǎng)景體驗(yàn)家居購(gòu)物中心轉(zhuǎn)變?yōu)楣珗@式家居購(gòu)物中心和家居藝術(shù)設(shè)計(jì)展示中心。一路走來(lái)，在家居商場(chǎng)不斷升級(jí)的背后，也在提升每一位家居消費(fèi)者的審美升級(jí)，與美好生活密不可分。對(duì)美學(xué)的追求。
關(guān)于復(fù)雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。紅星美凱龍作為“A+H”在中國(guó)家裝店的第一股，在33年的自我發(fā)展中，無(wú)論是同一條賽道的家裝店之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是線上線下的較量，經(jīng)歷了平靜之后，經(jīng)歷了各種復(fù)雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。形成相對(duì)完整、清晰的市場(chǎng)格局。
紅星美凱龍的硬數(shù)據(jù)和軟實(shí)力，其快速擴(kuò)張和龍頭企業(yè)地位的不斷鞏固，也將成為資本市場(chǎng)的重要參考。意料之外的家居(意料之外的新零售)借殼上市已經(jīng)獲批，資本市場(chǎng)必然將兩家企業(yè)放在一個(gè)綜合比較的位置。僅從市值來(lái)看，紅星美凱龍?jiān)贏股的市值為388億元，居全球第一。但新散戶能否按照356億元上市，以及上市后股價(jià)和市值的走勢(shì)，或多或少存在不確定性。對(duì)于新零售的估值是否被高估存在一定爭(zhēng)議。但無(wú)論如何，紅星美凱龍和意外之家已經(jīng)成為中國(guó)家居連鎖店的兩大巨頭，其創(chuàng)新速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
因此，未來(lái)的家居用品店將朝著“同類項(xiàng)目合并”的市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)展，也就是說(shuō)，中國(guó)家居零售業(yè)的整合和兼并步伐正在加快，小型商店需要思考一種新的生存方式，而大魚兼并小魚可能是下一個(gè)趨勢(shì)。
但是，對(duì)于早期的線上線下糾紛，過(guò)去的線上線下沒(méi)有區(qū)別。從最初的競(jìng)爭(zhēng)到如今的高度整合，相互擁抱可以從行業(yè)中獲取更大的價(jià)值。阿里巴巴投資紅星美凱龍后的首個(gè)“雙11”已在業(yè)務(wù)層面聯(lián)合推出。據(jù)悉，天貓雙11期間，上海、南京兩大家居賣場(chǎng)將同時(shí)推出。阿里巴巴將立足城市維度，打造本土化家具建材旗艦店，加快家居新零售步伐。
關(guān)于紅星美凱龍未來(lái)的發(fā)展空間。毫無(wú)疑問(wèn)，紅星美凱龍?jiān)谥袊?guó)獲得了巨大的市場(chǎng)和品牌影響力。我相信未來(lái)會(huì)是樂(lè)觀的，并逐漸開始注重國(guó)際影響力的創(chuàng)造。9月9日，“紐約時(shí)裝周紅星美凱龍中國(guó)日”正式亮相，這是中國(guó)家族品牌首次登陸國(guó)際時(shí)裝周。作為紐約時(shí)裝周中國(guó)日，紅星美凱龍獨(dú)家品牌，攜手高清設(shè)計(jì)師陳旭日，從家居時(shí)尚的審美角度解讀國(guó)際時(shí)尚潮流，將中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)給全球市場(chǎng)。向全球市場(chǎng)講述中國(guó)家居的概念，是紅星美凱龍作為一個(gè)大品牌的責(zé)任和責(zé)任。這種責(zé)任是與業(yè)務(wù)分離的，但最終收獲的是全球范圍的認(rèn)可度。
中國(guó)家庭消費(fèi)市場(chǎng)的土壤依然十分肥沃，市場(chǎng)有著巨大的增量空間。我們今后需要做的是爭(zhēng)取在全球范圍內(nèi)獲得更高的認(rèn)可。家得寶(home depot)和勞埃德(lloyd's)等具有國(guó)際影響力的公司在資本市場(chǎng)上獲得了足夠的認(rèn)可。雖然紅星美凱龍的商業(yè)模式有些不同，但對(duì)于紅星美凱龍來(lái)說(shuō)，我們正在走向一個(gè)更大的世界。世界舞臺(tái)是一個(gè)值得努力的方向。中國(guó)的家裝店一定會(huì)有千億級(jí)大企業(yè)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
因此，我們從紅星美凱龍作為大國(guó)品牌背后的硬數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和軟實(shí)力建設(shè)入手，將其延伸到商業(yè)模式的多元化擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)端的渠道價(jià)值和品牌價(jià)值，從自我提升到提升家居消費(fèi)者審美水平，從無(wú)品牌到消費(fèi)級(jí)品牌建設(shè)，從復(fù)雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到清晰的市場(chǎng)。從中國(guó)市場(chǎng)的收獲到全球影響力的認(rèn)可，可以看出紅星美凱龍的增值空間。更重要的是，隨著國(guó)力的穩(wěn)步提升，越來(lái)越多的民族品牌在中國(guó)真正崛起，走出去的步伐越來(lái)越堅(jiān)定。
