突如其來的疫情，讓2020年普羅大眾的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為發(fā)生了巨大的變化，探究線上與線下相結(jié)合的新模式已成為各大企業(yè)的重要選項(xiàng)。全屋定制哪個(gè)品牌好，憑借近幾年堅(jiān)持不懈的數(shù)字化運(yùn)營，索菲亞著力打造了全新的全渠道營銷體系，以應(yīng)對疫情對公司業(yè)務(wù)的影響。

全屋定制哪個(gè)品牌好 索菲亞玩轉(zhuǎn)短視頻再樹行業(yè)典范

時(shí)下，是短視頻興起的全新時(shí)代，經(jīng)過這兩年的探索和創(chuàng)新，索菲亞的短視頻矩陣已經(jīng)踏進(jìn)了千萬粉絲的級(jí)別。在短視頻領(lǐng)域，抖音天生的娛樂和社交屬性不僅為內(nèi)容和達(dá)人提供了絕佳土壤環(huán)境,也為行業(yè)帶來了全新的營銷環(huán)境。疫情期間，索菲亞順勢抓住短視頻爆發(fā)的時(shí)機(jī)，以因全民宅家而延伸的“收納”話題，發(fā)起一場區(qū)域抖音挑戰(zhàn)賽，鼓動(dòng)全民共創(chuàng)內(nèi)容，大大提高了品牌的曝光度和好感度，再次玩轉(zhuǎn)短視頻營銷。

全屋定制哪個(gè)品牌好，索菲亞小試牛刀挑戰(zhàn)賽創(chuàng)抖音紀(jì)錄

3月，柜類定制專家索菲亞發(fā)起#看我怎么收拾你 抖音挑戰(zhàn)賽，主打收納理念，還專門定制了“測測你適合什么look”高顏值貼紙，挑戰(zhàn)賽上線7天，貼紙使用次數(shù)超19.1萬，貼紙使用率高出同期優(yōu)質(zhì)區(qū)域挑戰(zhàn)賽貼紙332%，成功創(chuàng)下抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽貼紙記錄！此外，話題總點(diǎn)贊數(shù)超1600萬，總曝光量超5億，曝光量和互動(dòng)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同時(shí)期抖音挑戰(zhàn)賽。

本次挑戰(zhàn)賽，索菲亞以廣東區(qū)域?yàn)橹饕嚨匦≡嚺５?，但因?yàn)樵掝}有趣、玩法討好，成功將賽場擴(kuò)大至河南、浙江、貴州、安徽等省份，最終擴(kuò)散到全國，成為抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽的經(jīng)典案例，成功向行業(yè)展示索菲亞在營銷上的創(chuàng)新能力和活力

全屋定制哪個(gè)品牌好，索菲亞有趣話題全面激發(fā)用戶熱情

對于抖音挑戰(zhàn)賽來看，話題是否新鮮有趣，決定了活動(dòng)能否自帶流量。“看我怎么收拾你”是原生流行語，活潑有趣。 2020年一場突如其來的疫情，把全國人民都困在家里，經(jīng)過長時(shí)間宅家，很多人的家里都開始變得亂糟糟，收拾成了女性朋友們頭痛點(diǎn)，而這樣話題，恰好迎合了大家想要“收拾”的心境，產(chǎn)生共鳴，從而吸引了大量用戶參的與。除了 “收拾家里”，話題還有“收拾心情”“收拾人”等多層含義，這也讓共創(chuàng)的內(nèi)容更加多樣化，可溫馨正能量，也可搞笑沙雕，全方面掀起大家參與的熱情。

此外， “測測你適合什么look” 貼紙，融合用戶最愛玩的“變裝”+“測試”兩大玩法，滿足女性用戶愛美、變美的心理訴求，吸引年輕的小姐姐以及愛美的阿姨們都紛紛參與，測試“民族風(fēng)情”“可愛蘿莉”“國潮漢服”“滿族格格”哪一種服飾風(fēng)格更適合自己。有趣的變裝術(shù)也讓 “衣服再多都不怕，索菲亞幫你收納”的品牌理念得到了完美的傳遞。

值得一提的是，本次挑戰(zhàn)賽還邀請了多個(gè)擁有百萬級(jí)粉絲的達(dá)人加入，橫跨設(shè)計(jì)、顏值、萌娃、搞笑等多個(gè)領(lǐng)域。風(fēng)格各異的達(dá)人用腦洞大開、趣味十足的表演，帶動(dòng)普通用戶關(guān)注和參與，吸引了一大批高質(zhì)量收納內(nèi)容。而抖音開屏、原生信息流、搜索頁banner等王牌資源也為挑戰(zhàn)賽帶來龐大流量。

全屋定制哪個(gè)品牌好，索菲亞賦能門店收割流量成果

抖音挑戰(zhàn)賽是一個(gè)與年輕用戶高效互動(dòng)的營銷形式，它給品牌帶來的不僅是龐大的品牌曝光量，更是一個(gè)獲取流量的平臺(tái)。在本次挑戰(zhàn)賽中，索菲亞還通過有趣好玩的劇情和內(nèi)容種草索菲亞產(chǎn)品，引發(fā)了大量的正向評(píng)論，很多用戶表達(dá)出想要定制索菲亞的意愿，如“這種定制衣柜很適合我這種丟三落四的人”“感覺好實(shí)用，收納非常棒，我有房子一定要定制”這類型評(píng)論層出不窮。而終端的門店看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，紛紛出來收割成果，門店員工們積極參與，不斷輸出各種內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的視頻，通過“戲精”的表演，安利風(fēng)格多樣的產(chǎn)品、推送各種優(yōu)惠福利、進(jìn)行品牌背書….充分燃燒這一波熱浪，不斷促進(jìn)流量變現(xiàn)。

全屋定制哪個(gè)品牌好，索菲亞讓柜類定制專家形象更生動(dòng)

這次挑戰(zhàn)賽精準(zhǔn)的俘獲愛美、喜歡百變造型、有收納需求的女性用戶，把品牌與“收納”進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，突出品牌的辨識(shí)度。3月3日，索菲亞通過線上發(fā)布會(huì)，正式宣布品牌定位升級(jí)為“柜類定制專家”，在新品牌定位的牽引下，索菲亞將繼續(xù)以設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球，環(huán)保遠(yuǎn)超國標(biāo)的產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)時(shí)尚、安全環(huán)保的產(chǎn)品，和卓越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，讓世界的美融入新的生活。作為39年專注柜類定制的品牌，索菲亞的“專家”地位更是體現(xiàn)在方方面上，本次挑戰(zhàn)書聚焦“收納”，以用戶更能快速理解和接受的點(diǎn)去加強(qiáng)品牌的認(rèn)知，多維度地傳遞索菲亞作為柜類定制專家，在“收納”上的專業(yè)性。

當(dāng)然，收納的專業(yè)性并不是說說而已，從首創(chuàng)的“海納百穿”系統(tǒng)為消費(fèi)者提供系統(tǒng)化收納解決方案，到2018年推出的海納新星系統(tǒng)，將多功能一體化強(qiáng)收納體系，由臥室空間擴(kuò)充至客廳、餐廳、書房、入戶等多個(gè)空間，再次引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚，再到如今的虜獲無數(shù)年輕消費(fèi)群體的輕奢系列，一直以來，索菲亞都在不斷地顛覆傳統(tǒng)的“收納觀”，從“好找”、“好拿”、“好放”等多維度重新定義收納，更是在2月份推出了一系列的“收納私教課”，親傳收納知識(shí)，力求為顧客提供更便捷、更舒心地家居體驗(yàn)。

#看我怎么收拾你 抖音挑戰(zhàn)賽，是索菲亞在營銷上的又一次成功探索。漂亮的數(shù)據(jù)背后，是索菲亞團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，是品牌精準(zhǔn)洞察的結(jié)果，更是長期在產(chǎn)品上研發(fā)上發(fā)力的成績驗(yàn)收。未來，索菲亞還將不斷創(chuàng)新品牌營銷模式，緊跟時(shí)代的步伐，不斷深化品牌“專注”“專業(yè)”的核心價(jià)值。