提到世界知名的奢侈品品牌，巴寶莉便是其中之一，這個(gè)來自英國的品牌，在全世界擁有很高的知名度。那么，近期巴寶莉有哪些新的動(dòng)態(tài)呢？本文為您帶來burberry官方旗艦店了解到的最新資訊。

burberry官方旗艦店：繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略

burberry官方旗艦店顯示，分時(shí)段來看，2020財(cái)年前三個(gè)財(cái)季，Burberry集團(tuán)零售可比門店銷售額呈增長趨勢(shì)， 2019年8月，該集團(tuán)在中國香港業(yè)績雖遭重創(chuàng)，但受益于不斷增加的新產(chǎn)品，前9個(gè)月，其零售可比門店銷售額依然有4%的增長。

不過，自2020年1月底以來，由于疫情的爆發(fā)和蔓延，Burberry采取了關(guān)閉門店、縮短營業(yè)時(shí)間等措施，特別是第四季度，Burberry約60%的門店在3月底關(guān)閉，同時(shí)到店客流也大幅減少，導(dǎo)致第四財(cái)季零售可比門店銷售額下滑27%，由此“拖累”全年零售可比門店銷售額整體下滑3%。此外，疫情期間，Burberry還將位于約克郡的工廠改造用戶生產(chǎn)防護(hù)服，并通過其全球供應(yīng)鏈采購醫(yī)用外科口罩。

分地區(qū)看，2020財(cái)年前9個(gè)月，亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長，其中中國內(nèi)地市場(chǎng)增長約15%，春節(jié)前增勢(shì)強(qiáng)勁。

轉(zhuǎn)折從1月底開始出現(xiàn)。該品牌內(nèi)地門店因疫情關(guān)閉，整個(gè)亞太地區(qū)客流大幅下降，對(duì)該集團(tuán)業(yè)績?cè)斐芍貏?chuàng)。綜合財(cái)年完整業(yè)績來看，亞太地區(qū)整體出現(xiàn)中個(gè)位數(shù)下降。其中，中國大陸和韓國均取得低個(gè)位數(shù)增長，日本出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)下降，中國香港受8月以來騷亂的影響，銷售額下降約40%。

歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)前9個(gè)月也呈中個(gè)位增長，但從2月開始，該地區(qū)業(yè)績開始受旅游消費(fèi)減少和門店關(guān)閉影響而大幅下降。Burberry在英國本土銷售相對(duì)穩(wěn)定，整個(gè)歐洲大陸呈低個(gè)位數(shù)增長，中東現(xiàn)低個(gè)位下降。美洲市場(chǎng)面臨同樣境況，美國市場(chǎng)全年呈低個(gè)位數(shù)下降，加拿大、墨西哥則出現(xiàn)雙位數(shù)下降。

據(jù)burberry官方旗艦店，盡管2020財(cái)年業(yè)績整體下滑，但Burberry集團(tuán)在本財(cái)年內(nèi)也有部分亮點(diǎn)舉措，包括對(duì)Burberry產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，新產(chǎn)品組合在主線門店占比已達(dá)到85%，并在前9個(gè)月取得了雙位數(shù)增長。此外，受益于更全面的皮革產(chǎn)品組合，配飾業(yè)務(wù)成為疫情期間奢侈品需求下降之下，復(fù)原力表現(xiàn)較強(qiáng)的業(yè)務(wù)板塊。

在門店轉(zhuǎn)型方面，期內(nèi)，Burberry在北京國貿(mào)商城、上海國金中心商場(chǎng)、東京銀座的全新旗艦店均已開業(yè)，截至目前，Burberry已累計(jì)對(duì)旗下64家門店進(jìn)行了全新改造，形成全球每個(gè)主要城市有一家此類門店。另外，Burberry此前宣布關(guān)閉的23家非戰(zhàn)略門店也完成調(diào)整，Burberry集團(tuán)表示，其余大多數(shù)門店預(yù)計(jì)將于下一財(cái)年關(guān)閉。特許經(jīng)營方面也逆勢(shì)增長1%，其中，眼鏡產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

數(shù)字化營銷方面，2020財(cái)年，Burberry向中國大陸市場(chǎng)所有側(cè)重。在今年春節(jié)期間也通過社交媒體提高了品牌熱度。3月中旬，中國大陸放寬防疫限制后，Burberry于天貓舉辦了實(shí)時(shí)直播，邀請(qǐng)KOL程曉玥在上海旗艦店帶觀眾“云探店”。

在總結(jié)2020財(cái)年時(shí)，Burberry集團(tuán)表示，2020財(cái)年是集團(tuán)轉(zhuǎn)型的第二年。第一階段的工作重點(diǎn)主要是重振品牌，根據(jù)品牌全新定位調(diào)整分銷業(yè)務(wù)，并建立新的產(chǎn)品組合，這些工作已取得有力進(jìn)展。自2020年1月疫情爆發(fā)以來，消費(fèi)者需求遭到重創(chuàng)。為此，Burberry集團(tuán)也在快速采取行動(dòng)、實(shí)施緩解措施，通過一系列舉措減輕集團(tuán)業(yè)務(wù)受到的財(cái)務(wù)和運(yùn)營影響，包括相應(yīng)縮減資本支出和成本、實(shí)行更嚴(yán)格的庫存管理、推動(dòng)數(shù)字化平臺(tái)銷售額增長、保護(hù)資金流動(dòng)性獲得足夠投資空間等。

展望2021財(cái)年，Burberry集團(tuán)表示目前難以預(yù)測(cè)疫情的結(jié)束時(shí)間以及會(huì)造成的深遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)影響，鑒于目前集團(tuán)旗下仍有50%的門店關(guān)閉，預(yù)計(jì)2021財(cái)年首個(gè)財(cái)季，集團(tuán)業(yè)績將因門店關(guān)閉達(dá)到高峰受到嚴(yán)重影響。不過，Burberry集團(tuán)對(duì)包括中國大陸和韓國在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)已表現(xiàn)出恢復(fù)增長的信心。截至今年4月初，這兩大市場(chǎng)累計(jì)銷售額已超過去年同期，Burberry集團(tuán)分析認(rèn)為，中國大陸消費(fèi)者有國外消費(fèi)轉(zhuǎn)為國內(nèi)消費(fèi)可能是部分原因。隨著全球政府限制措施逐漸放松，Burberry集團(tuán)相信，不同市場(chǎng)消費(fèi)者會(huì)以不同方式作出反應(yīng)，但旅游消費(fèi)者回歸可能需要更長時(shí)間，因此，奢侈品行業(yè)要恢復(fù)到危機(jī)前水平也需要一定時(shí)間。

Burberry集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti表示，恢復(fù)需要時(shí)間，但集團(tuán)在亞洲部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)勢(shì)反彈令我們備受鼓舞，同時(shí)我們也已做好充分準(zhǔn)備度過此次危機(jī)。現(xiàn)在，在奢侈時(shí)尚業(yè)穩(wěn)固自身地位的集團(tuán)戰(zhàn)略比以往更顯重要?！?

針對(duì)Burberry業(yè)績表現(xiàn)下未來將在中國市場(chǎng)進(jìn)行哪些布局提振銷售等問題，記者聯(lián)系到品牌方，不過因采訪日為非工作日，公司總部表示將會(huì)盡快作出回復(fù)。

據(jù)burberry官方旗艦店，對(duì)于Burberry集團(tuán)當(dāng)前的業(yè)績表現(xiàn)，奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次疫情對(duì)奢侈品行業(yè)整體沖擊較大，Burberry更是首當(dāng)其沖。不過，近年來Burberry一直歷經(jīng)變故，面對(duì)疫情，其應(yīng)對(duì)能力相較于其他一向發(fā)展穩(wěn)健的品牌會(huì)更強(qiáng)，這反而是Burberry的優(yōu)勢(shì)所在，因此，Burberry也有可能成為疫情之后復(fù)蘇最快的品牌。

張培英強(qiáng)調(diào)，疫情以來，各大奢侈品牌都在集中發(fā)力線上，后疫情時(shí)期，奢侈品牌競爭的核心預(yù)計(jì)會(huì)轉(zhuǎn)移到線上咨詢、發(fā)貨、消費(fèi)者維護(hù)等電商服務(wù)層面。對(duì)于Burberry來說，在繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，當(dāng)前應(yīng)做好線上營銷服務(wù)的人才儲(chǔ)備。