6月15日，世界著名品牌瑞士手表歐米茄也來(lái)到天貓，它還為北京冬奧會(huì)帶來(lái)了特制的限量表。
從6月15日到8月7日，當(dāng)您登錄到奢品平臺(tái)Luxury Pavilion時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)歐米茄的第一家快閃店已經(jīng)開(kāi)業(yè)。歐米茄海馬系列Aqua Terra“北京2022”限量版腕表已在快閃店推出。
這款腕表是歐米茄為北京冬奧會(huì)打造的首個(gè)特別表款，腕表搭載歐米茄8900 至臻天文臺(tái)機(jī)芯，整枚腕表和機(jī)芯均通過(guò)由瑞士聯(lián)邦計(jì)量研究院 (metaS) 嚴(yán)苛核準(zhǔn)的制表業(yè)高認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)——至臻天文臺(tái)認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)了在精準(zhǔn)度、防磁性和整體性能上的卓越提升。此外，為向冬奧會(huì)致敬，腕表的藍(lán)寶石玻璃表背上還特別印有藍(lán)色2022年北京冬奧會(huì)官方標(biāo)識(shí)。
據(jù)悉，這款腕表定價(jià)46100元，在全球僅限量發(fā)售2022枚，選擇天貓作為全網(wǎng)首發(fā)平臺(tái)，讓歐米茄得以有機(jī)會(huì)觸達(dá)阿里平臺(tái)上的7億活躍消費(fèi)者，與用戶建立起更好的連接。
史上最大規(guī)模天貓618正進(jìn)行得如火如荼，吸引了111個(gè)奢侈品牌齊來(lái)參與，包括了法國(guó)高端設(shè)計(jì)師品牌Isabel Marant，性感擔(dān)當(dāng)Tom Ford、著名設(shè)計(jì)師品牌Alexander McQueen和最潮墨鏡品牌Gentle Monster 等，這些品牌都是上半年剛剛上天貓開(kāi)店。
奢侈品牌們?cè)谔熵?18推出的商品也讓人眼前一亮，總共有超過(guò)5400款優(yōu)質(zhì)貨品上線，其中重磅新品更是高達(dá)800多款。多個(gè)品牌為天貓618推出了定制新品或全球首發(fā)款：Qeelin推出了獨(dú)家表帶款、Rimowa有特別紅色款、Burberry推出全球限量款在天貓同步上線。Marni和浪琴則都推出了天貓定制禮盒。
為了讓奢侈品牌能夠在天貓618與年輕人實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)，當(dāng)天，天貓奢品平臺(tái)Luxury Pavilion還進(jìn)行了特別改版升級(jí)：重點(diǎn)針對(duì)00后用戶強(qiáng)化了個(gè)性化商品推薦與顧客禮遇，并延續(xù)天貓新品戰(zhàn)略，突出展示奢侈品新品，并聯(lián)合知名時(shí)尚周刊Grazia紅秀推出一系列精選編輯欄目，以滿足年輕用戶對(duì)新品的追求。
“作為品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，全新升級(jí)的Luxury Pavilion不僅為年輕用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，也能夠讓奢侈品品牌更好的展現(xiàn)自己的品牌感官世界和最新動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫體驗(yàn)?！保琇uxury Pavilion負(fù)責(zé)人陳莉麗表示。
作為上半年品牌最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，天貓已經(jīng)成為618主場(chǎng)，也正幫助奢侈品牌們駛上增長(zhǎng)快車道。據(jù)悉，天貓618開(kāi)場(chǎng)，奢侈品牌Marni僅用十分鐘就超過(guò)去年十天成交額，而開(kāi)店至今已經(jīng)斬獲143萬(wàn)粉絲的Burberry，首日轉(zhuǎn)化率更是增長(zhǎng)了50%。
從拒絕觸網(wǎng)到逐步在線上開(kāi)出旗艦店，直至緊密擁抱天貓，奢侈品牌共經(jīng)歷了三步進(jìn)階。
在2014至2016的三年時(shí)間內(nèi)，入駐天貓的還只有Burberry、Rimowa和海藍(lán)之謎等11個(gè)奢侈品牌，平均每年4個(gè)左右。但該數(shù)字在2017年迅速翻倍至8個(gè)，不僅全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下五大部門先后入駐，斯沃琪集團(tuán)旗下天梭、阿瑪尼旗下Armani Jeans以及Marni等品牌也宣布加入天貓的奢侈品矩陣;2018年，總共有35個(gè)奢侈品牌上天貓開(kāi)店，包括Tiffany、Moncler等一系列全球最重要的奢侈品牌也相繼加入了開(kāi)店或是開(kāi)快閃店陣營(yíng)。
截止到天貓618之前，天貓上奢侈品牌數(shù)量已經(jīng)增加到超過(guò)100個(gè);而最近來(lái)開(kāi)店的Bally、Gentleb Monster，都是首次開(kāi)店就參加了天貓618。
據(jù)知名咨詢公司 L2 調(diào)查，全球 26% 的奢侈品品牌目前已在天貓開(kāi)店。每年天貓 618、雙 11 前，入駐天貓的奢侈品牌數(shù)量都大幅增加。
英國(guó)媒體《金融時(shí)報(bào)》此前曾經(jīng)總結(jié)過(guò)奢侈品品牌在天貓開(kāi)店的三大優(yōu)勢(shì)——更好的營(yíng)商環(huán)境、更領(lǐng)先的銷售優(yōu)勢(shì)、在沒(méi)有開(kāi)設(shè)門店的低線城市廣受歡迎。報(bào)道指出，越來(lái)越多品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的最佳手段是擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略。其中，最有效的手段就是入駐天貓。
近年來(lái)，三四五六線城市的奢侈品消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。然而，絕大多數(shù)奢侈品品牌目前只在一二線城市設(shè)有門店或?qū)９?，并不能很好地觸達(dá)到三四五六線城市的消費(fèi)者。但在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，能夠解決地理區(qū)位矛盾，讓低線城市用戶也能購(gòu)買原本只在一二線城市線下渠道銷售的奢侈品。
天貓數(shù)據(jù)顯示，在奢侈品專享平臺(tái)Luxury Pavilion上，超過(guò)一半的銷售額由三四五六線城市用戶創(chuàng)造。在天貓618期間，浪琴的腕表、YSL的口紅、Burberry的圍巾位列95后最受歡迎的單品，成為小鎮(zhèn)青年的奢侈品“入門標(biāo)配”。
